Заголовки
По лекции Максима Ильяхова
Заголовок помогает читателю понять, о чем текст и стоит ли его читать.
Транзитивные и назывные
Назывной заголовок отвечает на вопрос «о чем этот текст?»:
10 полезных книг по дизайну интерьера
Как заставить всех тебя ненавидеть
Изменения в Гражданском кодексе с 1 сентября
Гибкое управление проектами и продуктами
Транзитивный заголовок передает суть, квинтэссенцию текста одной фразой:
РЖД запустила сервис онлайн-бронирования отелей
Новые часы Эпл работают без подзарядки 31 минуту
Болельщики сорвали матч Черногория — Россия
В новостях всегда используются транзитивные заголовки; в обзорах, сравнениях и аналитике — обычно назывные.
Хороший самостоятельный блок текста на сайте раскрывает одну идею. Если это так, к нему можно придумать транзитивный заголовок.
Бывают еще заголовки, которые только привлекают внимание, а о содержании статьи ничего не говорят:
Игра в бокале
Интернет-посевная
Удобно и безопасно
Без подзаголовка или вводного абзаца такие заголовки читатель не поймет. Лучше их избегать.
Подзаголовки
Подзаголовки структурируют статью и задают содержание для каждой части. Читатель сканирует основной заголовок, затем подзаголовки, и понимает, что именно в тексте для него интересно.
