Фальшь, честность и игра

По лекции Максима Ильяхова

Фальшь

Фальшь появляется, когда писатель «надевает маску»:

  • отделяет себя от читателя, пишет на аудиторию;
  • сам не верит в то, что пишет;
  • изо всех сил пытается убедить читателя, не имея веских доказательств.

Фальшь

Частный случай фальши — брехня. Она возникает, когда автор хочет убедить читателя в чем-то, а фактов нет. В ход идут расплывчатые общие утверждения:

Все больше людей убеждаются в несомненной пользе огурцов.

Заменяйте брехню на факты из проверенных источник или личного опыта:

Отчет ВОЗ за 2013 год о влиянии сырых фруктов на жизнь европейцев: половина огурца в день снижает опасность заболеть ОРВИ на 40%.

В детстве я каждый день съедал по огурцу. Ходил без шапки и шарфа, но почти не простужался. Зимой вечно половина одноклассников в соплях, а мне хоть бы что.

Как определить фальшь в рекламе и отзывах · Максим Ильяхов

Брехня · Максим Ильяхов

Честность

Текст получается честным, когда писатель:

  • сбрасывает маску, не отделяет себя от читателя;
  • не заискивает и не пытается манипулировать;
  • описывает продукт или услугу объективно;
  • оставляет читателю право самому сделать выводы и принять решение.

Фальшь

«Я знаю» и «Я не знаю» · Максим Ильяхов

Игра

Игровой текст развлекает читателя и повышает настроение.

Чтобы игра сработала, автор:

  • эмоционально находится «на одной волне» с читателем (аудитория Петросяна может не оценить юмор Монти Пайтона);
  • выбирает уместный контекст (клоун в цирке веселит, а на работе не очень);
  • не совмещает игру и продажу.

Продажа — отдельно, иначе весь игровой текст читатель сочтет манипуляцией.

Юмор и баланс в игровом тексте · Максим Ильяхов

Новые материалы — на канале интерфейсов без шелухи